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  • 跑男or爸爸:谁将开启版权“印钞机”?
      

      综艺节目向大电影的跃进,是2014年中国影视产业最大的惊喜之一。去年的春节档,成本低、制作周期短的《爸爸去哪儿》大电影以接近7亿元的票房,制造了从小荧屏到大银幕的现象级案例。“以小博大”引来了“圈钱”的争议,更引来了前仆后继的追随者。


      市场对“吸金点”和“吸睛点”的反应总是敏锐且快速的,今年春节档,又有三部衍生自综艺节目的真人秀大电影即将上映。其中,大年初一有《爸爸去哪儿2》、《爸爸的假期》两部电影同场比拼,而在此之前,1月30日《奔跑吧兄弟》鸣锣开画。如果说去年《爸爸去哪儿》的成功开创了综艺衍生大电影迅速变现的成功范例,那么今年《奔跑吧兄弟》的加入,则将再次验证它的“印钞”能力。


      太阳底下无新事。事实上,综艺节目影视化也并非什么了不起的创意,曾有过无数折戟的例子。2009年,《快乐男声》的衍生电影《乐火男孩》票房口碑双失败;2011年,在情人节档上映的电影版《我们约会吧》依然惨败。正当行业对此类电影失去信心的时候,《爸爸去哪儿》来了,其电影版在大年初一上映当天票房破9000万,刷新了2D国产片首日票房、单日观影人次、上座率、场均人次等一串纪录,接下来一路狂飙刷出了6.95亿的总票房,夺得春节档2D电影冠军。与此同时,由《快乐男声》、《中国好声音》等综艺节目衍生出来的电影《我就是我》、《中国好声音之为你转身》却再次遭遇票房滑铁卢。在从综艺到大电影的康庄大道上,《爸爸去哪儿》仍然是一个孤零零的例子。


      快餐文化就是要“快”


      1月16日,《奔跑吧兄弟》第一季正式收官,几乎同时,其大电影宣布1月30日全国公映,将档期从春节档提前到春节档。提档策略不言而喻:缩小时间差,将小荧屏的热点顺利对接至大银幕,最大限度地保持并传递观众的关注度,收获最大的票房转化率。大概是有《爸爸去哪儿》大电影的珠玉在前,“跑男”从立项以来,就把剧场版的推出列入计划,而非仓促应战。此前多期节目中均穿插有大电影的预告信息,不仅从一开始就强化了推出大电影这一信息,更利于营销话题的步步为营。如果说去年《爸爸去哪儿》是引领了“台网”联动的潮流,那么这一次“跑男”玩的就是“台幕联动”,这为未来电视衍生电影项目的开发提供了新的可能。


      从这个角度而言,同为“快餐文化”的《爸爸去哪儿》两部大电影就要稍逊一筹。据了解,《爸爸去哪儿2》大电影依然是原班人马,主演们自然是第二季节目的萌娃星爸们。而《爸爸的假期》由王岳伦导演,演员们是第一季成员。且不说“二爸”都定档大年初一,同场厮杀,相煎太急,单是《爸爸去哪儿2》已经淡出观众视线三个多月,第一季的萌爸萌宝们更是已经离开一年,在热点迅速切换的消费时代,粉丝关注度急速下降。而去年《爸爸去哪儿》第一季的收尾时间是在12月27日,离电影上映时间仅有1个月,所以维持了很高的讨论度。此外,正在热播的《中国好声音》占据了湖南卫视绝大部分的平台资源,留给“爸爸们”的宣传空间有限。而“爸爸”的影响力虽然在去年已经得到验证,但二次利用是否会引起观众的厌倦仍然未知。两个“爸爸”同天上映,“抢钱”意图太过明显,很容易惹来口水与砖头齐飞,从而影响终极票房。


      开怀大笑才能卖票


      贺岁档和春节档讲究热闹、喜气,最符合春节档期的电影类型就是合家欢电影—这也是去年《爸爸去哪儿》能够从拥有群星阵容的《西游记之大闹天宫》手中抢下市场份额的重要原因。业内人士曾分析,如果《西游记之大闹天宫》的前期宣传侧重一些喜剧因子,也许能够在春节档更上一层楼。


      2015年初一将有包括两个“爸爸”在内的7部电影上映,竞争激烈。年前的状况也不容乐观,今年凭空多出的“前春节档”中,将有40余部影片在这个时间上映,既有冷饭热炒的《一代宗师3D》、《功夫3D》经典重温,也有进口三战车《霍比特人3·五军之战》《第七子·降魔之战》《坚不可摧》,但是具有合家欢气质的也仅有《奔跑吧兄弟》《熊出没之雪岭熊风》《喜羊羊与灰太狼之羊年喜羊羊》以及两部“爸爸”大电影。


      “熊出没”和“喜羊羊”是针对特定人群的细分电影,暂且不表。“跑男”和“爸爸”的受众群体更广,目标观众几乎覆盖所有阶层。不过,从目前发布的物料来看,后者的讨论点集中在“萌萌哒”、“全家出动”等字眼,更吸引女性观众和家庭观众。而前者则直接把“笑出腹肌”写在了宣传海报上,强调了该片的“喜剧”效果。几波宣传中,“少林宝强”耍宝、郑恺“被虐”等搞笑场景被逐渐释放,直指更为年轻的观影人群。年轻人是电影的主力受众。到底是合家欢还是青春喜剧更能推高票房,目前还不好下定论,但至少开怀大笑才能在春节档上卖票。


      虽然是品牌,还得看明星


      《爸爸去哪儿》大电影的风靡跟综艺节目的支撑不无关系,它本身就是一个超级素材,附着了大量粉丝,仅靠电视节目的粉丝转换,就有了基本票仓。同为综艺品牌,《中国好声音之为你转身》之所以落差巨大,是因为电视上承担表演作用抓人眼球的评委们并不是主演,仅靠一个未经过大银幕洗礼的汪峰来撑场面,的确很难说服习惯免费看电视的人们花钱买票。电影卖座的首要法宝还是明星,这也是真人秀节目起用路人和明星收到不同效果的原因所在。




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